ウゴキダス カワリダス
2012.04.12 Thursday
パッケージの作品をご紹介することが多い中、
今回はちょっと違う作品をご紹介したいと思います。
私がこの業界に転身する最初の一歩を支えてくれた
母校でもある「東京デザイン専門学校」の
オープンキャンパスガイドブックの制作を
手掛けさせていただきました。
黄色い表紙のガイドブック（左）と
送付用の封筒（右）です。
写真がモアレになっているかと思いますが、
実は狙いでもあります。
本来ならデザイン・印刷業界ではタブーな「モアレ」。
これをわざと狙いでデザインしてみました。
印刷物で「モアレ」を出してしまうと、
「ダメじゃないか！」と怒られてしまうものです。
その「ダメなもの」をわざとやっています。
一部を拡大するとこんなふうに同心円のラインが
ガイドブックと袋の両方に刷られています。
↓↓↓
封筒からガイドブックを取り出すと
みるみる「モアレ」が生じて、クラクラします。
自分でこの企画をしてるのに、なんども試しているうちに
自分でクラクラして酔いそうになってしまいました（笑）
「モアレ」をあえてデザインしたのには理由があります。
コンセプトは「ウゴキダス カワリダス」。
デザインの世界に興味を持っていて悩んでいる人たちに
「ちょっとだけ勇気をだして動き出してほしい、
自分が少しだけ動くだけで、周囲はどんどん変わっていく」
というメッセージを込めて「モアレ」を使いました。
まさに、封筒からガイドブックを取り出すと
「モアレ」が生じてみるみる変わっていくように。
ガイドブックの最初のイントロダクションに
そのメッセージを綴りました。
冒頭のキャッチコピーで「ウゴキダス カワリダス」
ボディコピーで
「あれこれ悩む前に、まず一歩を踏み出してみよう。」
と述べていて
「君が動き出す。未来は変わり出す。」
と、締めくくっています。
Si君にコピーを書いてもらいましたが
私が気に入っている部分でもあります。
中のページで、「ハナシダス カワリダス」で
学生と先生などの対談があったり・・・
いろんな学科があるので「エラビダス カワリダス」を
入れてみたり・・・
（文字もデザインパーツもモアレになってる）
最後のページで応募ハガキの横に
「ハガキダス カワリダス」も！
実は、このコンセプトは私のリアルな体験に
重なるものもあるのです。
私自身は、美術系ではない大学を卒業後、建設会社に勤めて
デザインとは全く無縁な仕事をしていました。
子供のころから絵が好きだったので、デザイナーになりたいと
急に思い立って会社を辞めて、この専門学校に入学を決めました。
そこをきっかけに今の業界に転身し17年になります。
なんの技術も根拠もなく、
デザイナーになれる自信もなかったけれど、
一歩踏み出すことで世界は変わりました。
「ありえない夢」が現実になりました。
今振り返ると、大事だったのは「最初の一歩」。
まさにこの学校のオープンキャンパスに行ったことから
スタートしています。
そのことを、このガイドブックを手にされるみなさんに
お伝えしたいと思い、今回の作業は相当こだわって制作しました。
なので企画提案段階から、Si君のコピーに細かい要求をしたし、
何回もやりなおしの連続、、、
A君のデザインにも厳しいことを何度も言ってしまいました。
Koさんのデザインをこっちに入れて、とか無茶も言いました。
ごめんなさい。
でも、最終的にはなんとかまとまったと思います。
一人でも多くの方に、「最初の一歩」を踏み出していただけるように、
と、切に願っています。
（思い立ったら、まずオープンキャンパスに行ってみてください。）
学校関係の皆様、カメラマンの方、取材させていただいた学生の皆様、
関係各社の皆様、ありがとうございました。
